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讲座:外形特点对分量感知的影响

宣布者:营销系    宣布时候:2021-06-24

题 目:外形特点对分量感知的影响

嘉 宾:严登峰  副传授  上海纽约大学

掌管人:王良燕  传授  上海交通大学安泰经济与办理学院

时 间:202177日(周三)14:00-15:30

地 点:上海交通大学  徐汇校区  安泰楼A305

内容简介:

外形信息普遍存在于产物、包装和品牌标识中,是以探讨外形抵花费者决议计划的影响具备主要的实际和实际意思。本研讨基于花费者以为“越重的物体越稳”这一前提前提,在知识实际的框架下,提出了花费者会经由过程外形不变性来猜测产物分量这一认知捷径。尝试功效显现花费者会误判具备不变外形的产物更重,进而判定它的卡路里更高、容量更大。当产物分量是正面属性时,花费者会更偏好具备不变外形的产物。与此同时,本研讨还发明当人们能够获得诊断性更高的信息(比方触觉信息)时,当物体越重越稳这一知识被质疑时,或当容量判定位于分量判定之前时,按照外形不变性揣度分量这一认知捷径效应将会消逝。

报告人简介

严登峰于香港科技大学获市场营销学博士学位,现任上海纽约大学市场营销学副传授。严登峰传授的研讨范畴包含花费者若何处置数目信息和数字营销,其研讨功效颁发于《花费者研讨期刊》(JCR)、《营销研讨期刊》(JMR)、《花费者心思学期刊》(JCP)、《性情与社会意思学期刊》(JPSP)等。

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